福建是全国唯一以福字命名的省份。今年春节假期，福建省文化和旅游部门组织各地重点4A级以上旅游景区宣传展示“福”文化内容，推出多样“福”文化体验活动，讲好“福”文化故事，吸引众多省内外游客前来体验“福”文化魅力。据测算，春节假日，全省累计接待游客.47万人次，累计实现旅游收入76.7亿元。
“福”文化氛围浓
春节假期，在武夷山景区的入口处，“福见武夷·瑞虎迎春”展板格外醒目，景区工作人员正装扮成“福虎娃娃”，向过往游客分发新春福袋，吸引众多游客争相上前合影。“在这里不仅可以游览武夷山水，还可以领取福袋，感受福文化，感觉不虚此行。”来自江西的陈先生笑着说。
“今年景区紧扣‘福’文化主题，以‘红’‘*’两种主色调，在景区的各观光车站点、竹筏码头等位置布置大红灯笼、铜钱、窗花、福字拉花、中国结等造型，营造喜气氛围。”福建武夷山旅游发展股份有限公司董事长吴王介绍，为了让游客深度体验“福”文化，景区还在大王峰景点设置“大王叫你来巡山”大型造型，在云窝景点推出“福虎生威”等打卡点，增添游览环节的互动性，吸引游客前来拍照打卡。
“今年春节假期，福建各地积极推动文旅融合，深入挖掘‘福’文化品牌内涵，策划‘景区送福’等‘福’文化旅游体验活动，弘扬‘福’文化。”福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示。
走进泉州古城，新门街、涂门街、南俊路等地两旁的行道树缀满红灯笼；中山路、西街等地特色的闽南花灯绚丽多姿；府文庙广场的“福字”绿植、打锡街的“小福虎”将古城装扮一新。“年‘泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心’成功列入世界遗产名录，开元寺红墙、西街网红天台、甲第门报纸隧道等‘福’地成为热门网红打卡点，吸引了不少市民游客春节假期慕名而来。据统计，春节假期，泉州22个世遗点共接待游客27.69万人次。”泉州市文化广电和旅游局相关负责人介绍。
夜幕降临，在土楼永定景区，百福从天降，聚福盆中福气满满；鱼跃龙门、龙凤呈祥，展现了客家人对美好生活的追求……今年春节期间，永定土楼沉浸式夜游项目——3D水幕秀增加了贺岁“福”片，营造节日氛围。
“‘福’是中华民族对美好生活最精炼的概括，永定土楼中有许多福楼，包括振福楼、侨福楼、福裕楼、福庆楼等。”福建省客家土楼旅游发展有限公司董事长张开梅介绍，作为世界文化遗产、5A级旅游景区，永定土楼诉说着岁月的变迁，希望通过盛世光影、全息戏台等系列沉浸式夜游项目，吸引更多游客漫步在土楼的星光大道，欣赏别具特色的土楼夜景，尽享春节假日的悠闲惬意。
春节前夕，三明市首个以“福”文化为主题的“百福馆”在泰宁明清园开馆揭牌。泰宁明清园董事长陈明青表示，为了更好地弘扬传播“福”文化，“百福馆”里收藏着古木雕、古字画、匾额、楹联等“福文化”藏品几十件，成为游客春节寻“福”热门打卡点。
“福”体验主题多
评话和伬唱“虾油味”十足、街头艺人各类表演百花齐放、捏面人等各类非遗体验好玩有趣……春节期间，福州名城保护开发有限公司推出“看福戏”“逛福展”“享福礼”“跑福道”“品福味”“宠福娃”六大福文化主题活动。“春节期间，福州三坊七巷等五大历史文化街区共举行了场‘福’文化活动，成为众多游客假期打卡的好去处，吸引了省内外游客约66万人次。”福州名城保护开发有限公司相关负责人表示。
为营造“福”文化氛围，春节期间，福建各地积极开展“福”文化主题活动，通过常态化宣传，讲好“福”文化故事。
吴王介绍，今年春节期间，武夷山景区推出了“福见武夷虎啸福来”系列文旅活动，开展“福虎天游·祈福之旅”，游客可登顶天游峰打卡，在天游观内祈福；推出“虎年福来·接福之旅”，邀请游客在“一起向未来”许愿墙上填写新年心愿；参加“大王叫你来巡山·寻福之旅”，游客可通过游园寻“福”，换取吉祥福袋。
据鼓浪屿管理委员会相关负责人介绍，春节期间，菽庄花园壬秋阁开展了“唐风雅韵——世遗南音展演”，为市民和游客展示独具闽南特色的非物质文化遗产南音的艺术魅力；故宫鼓浪屿外国文物馆开展“虎年福见博物馆里过大年”活动，举办“虎虎生福壬寅虎年新春生肖文物（图片）联展”，推出虎福历险记、新春送福礼、虎虎生福剧本推理等互动体验活动；鹭潮鼓浪屿美院举办“虎虎生威新春市集”，汇聚非遗、文创、艺术、民俗等版块参展，吸引众多市民游客边逛市集，边体验“福气滚滚”。
三明市泰宁县启动了“福往福来福见泰宁”抖音达人短视频创作挑战赛，活动将持续至3月20日。泰宁旅游管委会相关负责人介绍，游客在泰宁旅游时，可以从泰宁碧水丹山（福景）、舌尖美食（福味）、非遗传承（福艺）、红色印记（福祉）、乡村振兴（福兴）、创新创业（福创）等6个方面进行创意创作，以新媒体视角助力宣传推介泰宁“福”文化形象。
“闽式福礼”心意足
春节期间，福建省文化和旅游厅为省内外游客备上了一份福气满满的“闽式福礼”，即精心策划的“福”文化主题线路，涵盖了蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅，串起福建各地精品旅游景区。
与此同时，各地也推出系列“福”文化主题的微旅游线路，包括福州市推出了寻福、享福、送福等六大主题，共66条特色“福”线路；三明市增设“福”文化打卡体验点，推出“福”文化主题旅游精品线路；莆田市重点推介18条游春精品线路、5条游春自驾精品线路等，形成“清新福建”旅游线路矩阵，助力“福”文化推广，让“福潮”、“福风”成为新的流行符号。
为更好满足疫情精准防控下广大市民和游客就地游、周边游等出行需求，福建省旅游协会推出“虎年福见福游八闽”活动，向市民游客免费发放0张“福游卡”，优惠让利近万元。该卡内含福建省所有5A级旅游景区、重点4A级旅游景区等50个景区，涉及知名历史文化街区、世遗景区、优质温泉等旅游资源。持卡游客今年游览这50家景区，可享受一次首道门票5折优惠。
福州是“中国温泉之都”，在同程旅行发布的“温泉城市热度指数排名”和“新春全国温泉城市冬季预订热度排行榜”中，福州均名列前茅。春节期间，福州开展了“温泉之都，全民乐泡”——年福州新春温泉旅游季活动，推出了“漫步八一七，畅享金汤季”活动和“金汤知多少，答题赢福利”活动，共计发放3万张免费温泉门票，吸引广大市民游客在“有福之州”泡温泉。
“八闽大地，拥有着深厚的文化底蕴，红色文化、海洋文化、闽都文化、客家文化、妈祖文化、船*文化等在这里交织，‘福’将这些文化资源串联起来，福建文旅企业需要从共性中寻求个性，以‘福’作为共通点来宣传福建福文化旅游资源，讲好福建故事，做大做强做优文旅经济，持续推进文化强省和全域生态旅游省建设。”福建省文化和旅游厅相关负责人说，“福”文化是人们对美好生活方式的向往，需要创新表达和创新体验。要全面推进福建福文化形象元素的挖掘与整合，以福文化来彰显福建特色、塑造福文化形象、传达福文化精神。景区是游客体验“福”文化的重要载体，要让游客在福建的旅游体验充满幸福感和收获感。（李金枝）