牛辞胜岁,瑞虎迎春。三明市文旅系统认真贯彻落实市委、市*府和省文旅厅关于疫情防控、安全生产和假日工作部署，深入实施文旅经济一季度“开门红”各项工作举措，丰富文旅产品供给，促进假期市场消费，加强疫情防控、安全检查和假日值班值守等重点工作。春节假期，全市民俗节庆氛围浓郁，文化活动精彩纷呈，“中国绿都·福见三明”年味浓、福气多、消费旺、秩序好，未发生重大旅游安全事故和投诉事件。据统计，春节假期全市旅游收入8.7亿元。
一、假日文旅市场特点
(一)“福”文化主题突出
1.迎新氛围浓厚。全市上下深入贯彻落实省委省*府关于打响“福”文化品牌决策部署，积极营造“福”文化宣传推广氛围，亮眼的“福”文化景观小品、高高挂起的红色灯笼、流光溢彩的主题灯展、街头巷尾的红色福字，不但扮靓了大街小巷，也使三明的年味更浓。全市首个以“福”文化为主题的“百福馆”春节前在泰宁明清园开馆揭牌，成为了解“福”文化的窗口。
2.文旅活动精彩。围绕“五福临门，福见三明”营销主题，推出“游福源、享福利、集福运、迎福来、宿福地”等五大措施，举办30余场新春文旅活动。大年初一22：00，CCTV-1《晚间新闻》报道了“泰宁：新春古城游园，文化年货‘福’味浓”，泰宁小城过大年活动登上央视。
3.文化惠民丰富。假期公共服务不间断、文化惠民形式多、数字文旅有创新。共组织开展文化惠民活动40余场，各级公共图书馆、艺术馆(文化馆)、博物馆、美术馆正常开放，各A级景区开展“五福”文化体验活动，带游客“游福地、走福道、拍福照、购福礼、开福运”。加大线上优质数字文化资源服务力度，让市民足不出户感受年味。
(二)新业态活力十足
1.网红打卡吸引人。《三明网红打卡地护照》免费发放，“打卡游三明，集福品全宴”活动在各网红打卡点火热开展。泰宁大金湖甘露寺网红打卡点开通新春祈福专线，游客打卡祈福更加便利。工业记忆园新春开园，老火车头、熔炉水景、红砖文化墙吸引游客观赏打卡。沙县区俞邦村“寻根追味”小吃街、小吃文化展示馆、瓜果长廊等网红打卡点焕然一新。侠天下推出“过年就去侠天下逛庙会，免费看皇家马戏”主题，春节期间连续火爆。
2.年味非遗温暖人。泰宁“非遗贺新春”系列活动精彩纷呈，上青古乐、泰宁山歌非遗专场表演座无虚席，鱼跃龙门花灯、朱口花灯、板桥龙灯巡游人气火爆。宁化开展非遗拓印活动，造型生动的木活字印刷“福”字受到游客喜爱。沙县举办“非遗迎新春·欢喜过大年”送“福”活动，让游客体验写春联、剪春花等新春民俗。
3.夜色经济留住人。春节前，沙溪一河两岸新增麒麟山三期灯光秀、梅列大桥—城关大桥重要节点夜景，延长夜景开放时间，明城号游船初二至初六正常营业，丰富假期夜游产品供给。沙县区小吃文旅集组织20余家商铺开设“淘金夜市年货街”，游客免费参与煮拌面、煮扁肉、夹蒸饺、做炖罐等沙县小吃文化体验游戏。五彩大石景区渔家晚钓水上乐园春节正式营业，三元区的龙岗夜市、月光美食城、明品明味一条街推出特色美食，吸引游客夜游消费。
(三)旅游+助燃消费
1.旅游+全宴，升温逛吃之旅。泰宁全鱼宴、建宁全莲宴在福建电视台《新闻启示录》“福建年·福味道”节目展播，推荐最有三明特色的年夜饭。建宁县春节期间共销售涉及莲菜品宴余桌，发放张美食抵用券，带动春节“全莲宴”消费市场持续升温。将乐“全菇宴”年夜饭、沙县小吃第一村的“俞邦特色年夜饭”、明溪县的全宴套餐年夜饭，寓意吉祥，受到好评。古溪星河景区从采摘至上桌不超过1小时的“1小时食蔬”刷爆朋友圈。
2.旅游+体育，丰富假期生活。将乐梅花谷举办“春天七天乐”太极表演，太极爱好者们在梅花园中展开一幅花海太极的美丽画卷。大田县开展“福文化”趣味性体育游乐活动，营造欢乐祥和、充满福气的节日气氛。
3.旅游+文创，丰富旅游体验。沙县小吃卡通IP形象亮相新年灯展，《吃货小队》和《吃货兄弟》灯组吸引市民游客驻足观看，沙县小吃“国潮”年礼受游客点赞。泰宁古城的福气灯、抱枕、镂空书签等文创商品展销，让游客市民“购福礼、享福味、开福运”。
(四)乡村游备受青睐
1.踏青赏花乐趣多。三明生态新城湿地公园吸引周边游客赏花、游湖。清流赖坊樱花园、建宁均口梅花垇、将乐鹭鸣湾梅花谷的新春花海，引游人踏春、摄影。建宁明一海峡云上牧歌的动物乐园、生态体验厅等亲子项目让小朋友们流连忘返。
2.乡村市集年味浓。青水畲寨举办非遗展演及剪纸畲绣手工技艺展示，桂峰古村落推出“年味桂峰”传统文化节，百桂山庄开办古风文创集市，游客在乡村体验杀年猪、打糍粑、写春联、剪窗花等传统年俗。
3.特色民宿人气旺。网红民宿莲海玉家的璞玉刻福、古树挂福、瑶池祈福等活动吸引游客打卡体验。泰宁九龙潭房车过年、K歌烧烤，受游客追捧。沙县十里平流民宿开展“渡鸟春归”游子返乡连住惠利活动，民宿预订火爆。
二、节前营销助推“开门红”
(一)出台奖励*策。
印发年度三明市旅行社地接奖励办法、沪闽(三明)旅游合作的游客招徕奖励*策及优惠措施、入明职工疗休养优惠*策。
(二)推出优惠福利。
推出“闽源祈福三免一、留明过年福多多、福女惠游三明、一卡畅游厦明”优惠*策。发售厦明山海康养卡，游客凭卡可享受无限次游遍厦明45家景区的优惠。
(三)投放宣传广告。
“中国绿都·福见三明”主题飞机春节前启航，以“空乘口播+乘客互动”的方式在空中送上新春祝福。在三明北动车通道投放20个网红打卡地宣传灯箱广告。在三明面分众电梯屏、厦门10个地铁站外投放厦明山海康养卡宣传广告。
(四)加强线上推广。
制作三明新春祝福电子贺卡和创意H5，加强对“中国绿都·福见三明”品牌的宣传推广。开启“春节七天乐”三明网红打卡地线上展播，推荐春节文旅新产品。
三、加强督导确保“放心游”
节前结合疫情防控、安全生产、市场监管、扫*打非、反恐、禁*、食品安全和制止餐饮浪费行为等工作，组成5个督导组，实地督导星级饭店、A级旅游景区、旅行社，抽查部分文物保护单位、娱乐场所、网吧、印刷厂、书店等。春节假期，全市共出动文旅执法人员人次，检查文化市场家次，其中互联网上网服务营业场所检查68家次，娱乐场所检查家次，旅行社及其分支机构94家，旅游团3家，景区69家。