环球广告开支 料明年负增长
全球开支 跌至3.8万亿港元
Zenith预测明年全球广告开支负增长0.2%，下跌至4,905亿美元(约3.83万亿港元)。Zenith曾在今年10月和6月预测明年广告开支额，分别为上升4%和6%。
Zenith纽约分公司美国研究部主管Bruce Goerlich指：「一切与消费者信心和消费者开支有关，今次衰退将会由消费者引起，当消费者开支受到影响，广告亦会受到影响。」
顾问：明年第四季将转好
按地区预测，明年亚太区广告开支将由上升5.2%减至上升3.2%。北美和西欧的广告开支将分别下跌5.7%和1%，中欧和东欧则由上升12.7%跌至上升1.5%。
Zenith指：「环球广告市场明年首季将会非常严峻，次季不会有太大改善，第三季会出现轻微复苏，末季将会转好。」
ZenithOptimedia母公司Publicis行*总裁Maurice Levy认为，数码广告市场和新兴国家市场，将会出现广告开支增进。
受互联传输速度倍升，便利传输短片之故，明年全球互联广告开支将上升18%。Zenith较看好新兴国家广告市场的长期发展，并认为该市场的广告开支增长，将会是未来3年全球广告开支上升之主因。
上次广告开支倒退出现在01年，当年广告业界损失大量科公司客户，以及美国发生「911事件」，使广告生意额大跌，当年环球广告销售额下跌3.6%。
美林(Merrill Lynch)上周五预测今年美国广告开支将会下跌4.2%，明年会下跌5%。环球广告开支今年会微升0.4%，明年则会下跌1.6%。