泰宁发展康养产业推进文旅融合 [复制链接]

近年来，泰宁县紧紧围绕“中国静心之地”旅游目的地建设，坚持在文化改革发展中把发展康养产业作为推进文旅融合、生态产业化的主攻方向，发挥林深水美、宜居宜养优势，积极融入“中国绿都?最氧三明”品牌建设，推动文旅产业高质量发展。

一是在规划定位上，进一步凸显文旅康养产业在全局发展中的龙头地位，明确了“”总体思路，即

●围绕“一个主题”：“中国静心之地”主题形象；

●实现“两个转变”：由全省知名向全国一流旅游目的地转变，由观光型向休闲度假型转变；

●突出“三大功能”：森林康养、休闲度假、文体创意；

●开发“四大板块”：滨湖休闲、古城开发、乡村旅游、高山安养；

●培育“五种业态”：森林康养、特色民宿、影视文化、研学培训、运动休闲，加快旅游转型升级。

二是在战术攻坚上，着力布“点”，打造了以明清文化产业园等为代表的文旅融合项目，以“耕读李家”等为重点的森林康养项目，以“三际”（际溪村、崇际村、水际村）等为示范的文旅康养特色村；着力串“线”，组合推出3条文旅康养线路，把“珍珠”连成“项链”；着力扩“面”，在9个乡（镇）开展以“每个乡镇建设1-2个乡村文旅示范村、举办1场文旅主题活动、每年接待1万名游客”为内容的“三个一”竞赛活动，推动旅游全域化发展。年乡村旅游接待量达54.8万人次。

三是在*策保障上，成立生态产业化工作组，理顺县文旅局与县金湖旅游管委会工作职责，出台支持旅游产业转型发展*策措施、加快民宿发展七条措施、中小学生研学旅行景区优惠等5个扶持性*策，对重点文旅康养项目的用地需求，优先调规、优先收储、优先供地；对单体投资万元以上的文旅康养项目，实行“一事一议”研究推进，为更好地推动文旅康养产业发展提供有力保障。

积极寻找文化与旅游、康养产业的对接点，重点培育五种业态：

一是培育森林康养业态。聘请中国林科院、北林大等机构，高标准编制森林康养规划，以养心、养身、养老为方向，重点开发医养结合、静修调理为重点的康养产品，策划推进“耕读李家”“牧心谷”等13个森林康养基地项目。目前，总投资万元的静心书院等项目建成运营，总投资2亿元的甘露别院等项目加快建设，境元森林康养生态园入选全国森林康养基地试点建设单位，国德山庄、晟境农业上榜省级养生旅游休闲基地。

二是培育特色民宿业态。将茶道、花果、田园等文化元素有机融入特色旅游主题民宿建设，重点打造30家特色民宿，“状元茗舍”“读隅山居”等16家中高端特色民宿投入运营，另有“阅山·水舍”等10家主题民宿在建，其中“晟境·未茗”成为全国著名品牌“花筑”旗下一员，状元茗舍获得三明唯一闽宿最佳品牌称号，泰宁被授予“福建民宿发展突出贡献奖”。

三是培育影视文化业态。持续推进省级泰宁丹霞文化产业园建设，出台了全省山区县首个《影视文化产业发展扶持办法》，吸引影视公司在泰设立机构、开展创作、拍摄剧目。泰宁被纳入福建影视产业发展“2+1”统筹布局，成为福建省影视基地联盟成员单位。目前泰宁县已启动平方米摄影棚项目建设。

四是培育研学培训业态。针对性开发了7条研学线路、编制了14个研学课程，吸引特定群体来泰研学旅行、写生摄影和社会实践，全力打响全国中小学生研学实践教育基地品牌，打造全域写生基地。目前，已培养60余位研学导师，年共接待省内外40多所中小学校5.3万名学生，吸引菲律宾、马来西亚、港澳台近名青少年学生来泰研学。

五是培育运动休闲业态。因地制宜探索文化、体育和旅游的最佳结合方式，每年举办环大金湖世界华人山地马拉松、环大金湖骑行大赛、水上马拉松等体育赛事，努力争取皮划艇、攀岩等运动训练基地落户泰宁。年，吸引运动爱好者2万多人次，泰宁入选省级体育产业示范基地，马拉松赛获评中国体育旅游精品赛事和精品线路。

一是与城市建设相融合。按照“把城市建出文化来”的理念，着力修古城、建新城、管老城，塑造好泰宁城市的“第一眼”“第一感”“第一夜”，特别是结合创建全国文明城市，推进古城保护与开发，打造18个景园、“三河六岸”夜景，规划建设环山、滨河、沿湖“三个10公里”步道，打造山水城融合型城市。同时，加快产城融合，实施古城业态提升项目，补齐“吃、住、行、游、购、娱”要素短板，努力打造与旅游城市相匹配的功能品位。

二是与乡村振兴相融合。按照“农村要有农村样子”的要求，加强文脉传承，强化农村风貌管控，健全完善自建房等审验机制，全域推广以“粉墙、黛瓦、坡顶、翘角、马头墙”为基本元素的泰宁建筑风格，严格控制建筑色彩、体量、层高，并结合推进农村人居环境整治、“一革命五行动”，打造特色鲜明、宜居宜旅的新房新村，全市乡村振兴暨农村人居环境整治现场推进会在泰宁县召开。

三是与特色农业相融合。按照“把农产品转化为文创产品”的思路，创立“寻找泰味”县域电商公共品牌，培育泰崖、八仙崖、暖菇馆、淘泰宝等O2O体验店，设计统一LOGO，打造泰宁吉祥物“康康”“宁宁”，植入20余种特色农产品开发设计中，形成特色文化旅游标识，助推产品上行销售，提升品牌影响力、产品附加值。

一是创新项目开发。着力“老项目新开发”，实施全市首个景区夜游项目（九龙潭）、寨下玻璃滑道等项目，通过植入演绎性、趣味性、动态性特色元素，实现“小投入大带动”；着力“在保护中开发”，挖掘红色文化、非遗文化，推出民俗文化展演等产品，加快东方*纪念园等“一园五星”红色项目建设，举办“小城过大年”等“风展红旗如画”系列活动，泰宁古城旅游休闲区列入首批省级现代服务业集聚示范区。

二是创新营销机制。借助新媒体营销，与“两微一抖”、头条等合作，“千年古城唱响《我和我的祖国》”视频浏览量达多万；加强目的地营销，拓展远程市场，北京市场年招徕游客2万余人、增长10余倍；推行全民营销，把旅游营销作为乡镇、部门的“业务职责”，开展“引会议、引培训”竞赛，年67个单位招徕会务类团队批6.4万人次。

三是创新管理服务。打造“快进慢游”旅游交通网络，实现镇镇有干线、新能源公交车全域化运营，建成全省首个县级智慧旅游项目；借助“e三明”平台推行“互联网+旅游监管”，妥善办结涉旅诉求20件；探索“1+N”旅游企业管理模式改革，加快推进旅游集团股份制改造；探索出“生态+文化”“景区+农户”等6种旅游扶贫模式，水际村“三大协会”模式入选世界旅游联盟旅游减贫案例，“旅游+扶贫”经验做法在全省推广。